Ideado por ideograma
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Nuestro estilo gráfico deberá ser utilizado en publicaciones muy institucionales y publicitarias, al ser éste un reflejo de la esencia de Casa Brugal. Da prioridad a las piezas con mayor porcentaje de nuestro Azul Brugal —Pantone 534 C—, así logramos dotar a nuestros materiales del carácter premium que caracteriza a la marca.
Para generar consistencia en la identidad es esencial emplear los elementos corporativos: firma, tipografía, colores e imágenes. Al crear materiales uniformes lograremos que todo se vea con un mismo estilo y, por consiguiente, nuestros mensajes se escucharán de forma clara, logrando un mayor impacto.
Materiales publicitarios
Formato horizontal
Crea una retícula de 10 unidades, estas unidades serán el equivalente al lado más corto de nuestro formato. Utiliza una de las unidades como área de protección, esto nos permitirá evitar malas tangentes en textos.
En este ejemplo podemos observar cómo se comporta una publicación cuando se habla a un nivel comercial; en este tipo de piezas de comunicación, utiliza la firma expresiva. En este tipo de publicaciones, recuerda utilizar la línea que divide nuestras dos secciones en color blanco, esto nos ayudará a relacionar la línea con el trazo de nuestra firma.
Formato horizontal apaisado
Crea una retícula de 10 unidades, estas unidades serán el equivalente al lado más corto de nuestro formato. Utiliza una de las unidades como área de protección, esto nos permitirá evitar malas tangentes. Nuestra marca tiene un lenguaje visual modular, por ello necesitamos crear una figura cuadrada del mismo tamaño de nuestro lado más corto del formato; utilizaremos esta sección para colocar el contenido de la pieza, mientras que el área restante colocaremos una fotografía que acompañe y complemente el contenido.
Formato cuadrado
No es común encontrar espacios publicitarios en forma cuadrada, pero para comunicados internos podemos utilizar este tipo de formato, esto nos ayudará a que cada publicación se vea limpia y premium.
Utiliza la firma adecuada dependiendo el fondo de nuestra publicación, ya sea sobre fondo blanco o nuestro azul institucional. Recuerda que el tamaño de nuestra firma es equivalente a dos unidades, y la separación entre firma y eslogan equivale a una unidad.
El tamaño del cuerpo de texto tiene que ser menor o igual al tamaño del lema de marca, esto dependerá de la extensión del texto y se ajustará a la caja de texto (respetando los márgenes y área de protección del área informativa).
Formato vertical
Recordemos que este nivel de comunicación no siempre tiene que hacer uso de fotografías, podemos prescindir de este recurso y sustituirlo por plastas de color.
En el ejercicio utilizamos una plasta de color dorado (Pantone 4515 C) sobre fondo blanco; esta versión de formato la podemos aplicar ya sea sobre fondo blanco o azul, lo único que cambiará será el uso de la firma que corresponda al fondo. La línea que divide la sección informativa y el área fotográfica o de color sobre fondo blanco tendrá que ir en color Pantone 534 C.
El tamaño del cuerpo de texto tiene que ser menor o igual al tamaño del lema de marca, esto dependerá de la extensión del texto y se ajustará a la caja de texto (respetando los márgenes y área de protección del área informativa).
Formato rascacielos
En este ejemplo observa cómo se comporta una publicación cuando el mensaje está dirigido a hablar de nuestros productos o el servicio de Casa Brugal. En este tipo de publicaciones, utilizar la firma expresiva.
En este tipo de publicaciones, recuerda utilizar la línea que divide nuestras dos secciones en color Pantone 4515 C, esto nos ayudará a relacionar la línea con el trazo de nuestra firma. Recuerda que el tamaño de nuestra firma es equivalente a dos unidades, y la separación entre firma y lema equivale a una unidad.
El tamaño del cuerpo de texto tiene que ser menor o igual al tamaño del lema de marca, esto dependerá de la extensión del texto y se ajustará a la caja de texto (respetando los márgenes y área de protección del área informativa).
Lineamientos publicitarios
Lineamientos gráficos y editoriales
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Catálogos
Lineamientos
Portada
Debemos ser constantes en el diseño de nuestras piezas de comunicación, ya que cada una representa la esencia de Casa Brugal, por ello, utiliza en medida de lo posible elementos identitarios para hablar con el mismo tono y voz. En piezas editoriales, busca mantener un diseño limpio con el fin de mantener el carácter premium de la marca. En piezas publicitarias no contextualizadas utiliza la paleta de color institucional para dotar de carácter al material.
La retícula para la portada del catálogo se logra seccionando el área de trabajo en 10 unidades verticales y horizontales, esto nos ayudará a tener vértices que nos servirán como referencia para alineaciones.
Al ser un producto de promoción y venta, tratemos de no saturar con fotografías que causen mucho ruido visual; utiliza encuadres con fotografías con acercamientos al detalle, esto dotará al material de un carácter abstracto y elegante. Recuerda inspirarte de nuestro estilo fotográfico para buscar imágenes que reflejen la esencia de nuestra institución.
Interiores
Los márgenes para este tipo de piezas editoriales son equivalentes a una unidad de “Y” ; para saber la medida de “Y” seccionamos el lado vertical de nuestra área de trabajo en 10 unidades.
Para tener mayor opción en la diagramación en este tipo de piezas, sugerimos tener seis columnas por página, esto nos da la opción de crear cajas de texto de dos, tres o incluso hasta cuatro columnas, lo cual nos ayuda a generar distintos niveles de información y enriquecer cada publicación.
Conservemos el estilo limpio, no saturando cada página de elementos, para así mantener el estilo premium de la marca. En fotografías, la recomendación es rebasar la fotografía manteniendo el margen superior e inferior en blanco, esto con el fin de mantener la caja de contenido página con página.
Lineamientos para catálogos
Lineamientos gráficos y editoriales
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