TIPOGRAFÍA

Aunque un poco más sutil que el color, nuestra tipografía es reconocida como nuestro tono de voz, es uno de los elementos más útiles para expresar nuestra personalidad y brindar coherencia a nuestra identidad visual. Nuestra marca refleja un sentido premium y de integración, por lo que la tipografía debe transmitir los mismos valores. 

Tipografía institucional

GT Sectra Fine es una tipografía serif contemporánea que presenta contrastes entre los trazos gruesos y finos, así como remates en forma de cuña. Diseñada por Marc Kappeler, Dominik Huber y Noël Leu para Grilli Type en 2014, su sutil tensión diagonal hace referencia al trazo de una pluma antigua, lo que refuerza el cuidado y elegancia de nuestra identidad.

Esta tipografía presenta distintos pesos tipográficos —Book, Regular, Medium, Bold y Black— que serán útiles para jerarquizar y diferenciar nuestros textos. Es recomendable destacar títulos utilizando la fuente en versalitas o frases utilizando la tipografía en itálicas, ya que permite transmitir mensajes con mayor impacto e institucionalidad.

Tipografía editorial

Absara Sans es una tipografía sans serif diseñada por Xavier Dupré en 2005. Excelente para lectura y cuerpos de de texto, Absara Sans mantiene algunos rasgos similares a nuestra tipografía institucional, GT Sectra. La tipografía Absara Sans debe utilizarse en documentos o aplicaciones con cuerpos de texto largos pues, aunada a la tipografía institucional, dotará a nuestros textos de jerarquías armónicas mientras facilitamos su lectura.

Tipografía auxiliar

Habrá ocasiones en las que el uso de nuestras tipografías institucionales se verá limitada por su aplicación en ciertos materiales electrónicos, por ejemplo, en firmas y cuerpos de correo, documentos de Word, PowerPoint, entre otros que requiramos compartir con usuarios ajenos a nuestra institución. En esos casos deberán utilizarse las fuentes Georgia y Tahoma, ya que facilita la edición e intercambio de mensajes y documentos con cualquier computadora mientras preservamos algunos rasgos de nuestra tipografía institucional y editorial. Utiliza la tipografía Georgia en titulares o frases a destacar, mientras que la tipografía Tahoma se utilizará en cuerpos de texto.

Ambas tipografías se instalan de manera predeterminada en las distintas versiones de los sistemas operativos de Windows. Dado que es parte del paquete Core fonts for the Web de Microsoft, ha estado disponible para descarga gratuita desde su sitio por muchos años. Tahoma es considerada un excelente tipo de letra para la lectura en monitores debido a que fue concebida para ello.

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Narrativa visual / Estilo editorial