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Los comunicados de Casa Brugal los denominamos materiales contextualizados, pues se encuentran en un ambiente controlado por Casa Brugal. En estas piezas podemos ser más expresivos, minimalistas o flexibles con elementos de marca, siendo siempre respetuosos y consistentes con los elementos de la marca para tener un sólido proyecto de identidad.
Casa Brugal avalando la comunicación
El aval de Casa Brugal dota a las comunicaciones internas de institucionalidad y formalidad. En estas comunicaciones nos apoyamos de los lineamientos establecidos en el Manual de endoso, aprovechando la cornisa para colocar nuestra firma institucional, así como un mensaje complementario (i.e. #JuntosADistancia).
El uso del color dorado en la comunicación la hace más institucional y premium; recuerda respetar los lineamientos editoriales para piezas breves en este tipo de comunicaciones. En caso de utilizar iconografía, utiliza el estilo establecido en esta Guía de identidad en aras de la consistencia.
NB. en caso de colocar botones en las piezas como elementos interactivos, recuerda evitar las puntas redondeadas, pues son ajenas a nuestro lenguaje.
Cuando Casa Brugal no avala la comunicación
Podremos prescindir del aval de Casa Brugal en piezas de comunicación internas con un toque menos serio (i.e. invitaciones). En estas piezas de comunicación recuerda ser siempre consistente con lineamientos editoriales para piezas breves; identifiquemos titulares, destacados, cuerpos de texto y notas.
Aprovecha el lenguaje de comunicación publicitaria y básate en esos lineamientos para crear este tipo de materiales; siempre puedes rebasar la fotografía y colocar una fina línea dorada.
NB. evita los juegos de color para destacar ilustración, en vez de esto, apóyate de los lineamientos editoriales.
Escenarios con flexibilidad máxima
En estas piezas tenemos dos posibles escenarios: cuando compartimos el endoso con un logo ajeno a Casa Brugal (aquí utilizaremos el endoso de marca), o bien, cuando Casa Brugal controla 100% la comunicación (donde podemos prescindir del logo de Casa Brugal).
En comunicados internos habrá ocasiones en las que requiramos mayor expresión gráfica. Siempre puedes apoyarte de nuestro estilo de ilustración para representar el mensaje que se quiere transmitir; si el tiempo de ejecución es breve, utiliza una bella fotografía.
En este tipo de comunicaciones puedes hacer uso de la paleta de color complementaria de Casa Brugal.
NB. evitemos logotipar eventos internos
Comunicación eficaz
Evita realizar piezas de comunicación con exceso de texto; piensa siempre cómo aprovechar el medio en el que se difundirá comunicación, ¿se pueden dividir las comunicaciones? ¿Hacer más breves? ¿Cómo utilizamos otros recursos del lenguaje gráfico?
De ser posible, divide la comunicación si ésta va dirigida a una localidad en específico (i.e. una para SD y otra para SPM), o bien, realiza un diseño más editorial de la pieza. Recuerda que siempre puedes apoyarte del estilo de ilustración plano para ser más expresivos o festivos. También puedes retomar el lenguaje de los murales informativos cuidando que los textos sean breves y no repetitivos.
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